Сувенирная продукция — это товары, напоминающие о путешествиях, событиях, культурных особенностях. Она бывает функциональной, декоративной или коллекционной. Разнообразие материалов, форматов позволяет выбрать сувенир по любому поводу.
Почему сувениры важны бизнесу и туризму
Туристы покупают эти предметы, чтобы сохранить воспоминания о поездке, усилить связь с другим местом. Для бизнеса они становятся инструментом продвижения, повышают узнаваемость бренда, создают определенные ассоциации.
Сувениры с логотипом или фирменным дизайном используют для укрепления отношений с клиентами, расширения клиентской базы. Они превращаются в рекламные носители, которые поддерживают бренд, привлекают внимание.
Немного истории
Сувениры существуют с древности. Путешественники привозили из поездок монеты, амулеты и другие памятные вещи. Со временем, с развитием туризма, такие подарки стали массовыми. В XIX веке появились открытки, фотографии, а в XX начали изготавливать более сложные изделия,
Типы сувенирной продукции
- Традиционные
Магниты, статуэтки — классика, отражает культурное наследие региона. Особенно популярна среди туристов.
- Уникальные, авторские
Обычно выпускаются в ограниченном количестве, так как выполнены вручную. Особенно привлекают тех, кто ищет что-то исключительное.
- Персонализированные
Подарки с добавлением имени, фотографии или даты становятся более личными для получателя, подходят для праздников.
- Эко-сувениры
Изделия из переработанных или безопасных для экологии материалов помогают подчеркнуть важность сохранения природы. Сегодня это актуально и сильно подкупает покупателей, заботящихся об экологии.
- Коллекционные
Выпускаются в ограниченном количестве, связаны с уникальными событиями или персонажами, что делает их ценными для любителей что-либо собирать.
Сувениры как маркетинговый инструмент
Один из эффективных способов продвижения бренда — сувениры с логотипом. Можно изготавливать кружки, футболки с фирменным дизайном, чтобы укреплять связь с клиентами и сделать бренд более заметным. Такие вещи также используют для продвижения туристических объектов. Они повышают интерес к местам, достопримечательностям, выполняя рекламную функцию.
Как выбрать сувениры для бизнеса
- Целевая аудитория
Знание своей аудитории критично для успеха сувенирной продукции. Для корпоративных подарков хорошим выбором будут практичные, стильные вещи, например, ежедневники на заказ, чтобы оставить положительное впечатление.
- Цена, упаковка
Сувениры должны соответствовать ценовому сегменту целевой аудитории. Поэтому здесь важную роль играет упаковка. Именно она создает первое впечатление и должна соответствовать стилю бренда. Тогда и цена, возможно, не смутит покупателя.
- Этика производства
При выборе сувениров стоит отдать предпочтение продукции, изготовленной из экологически чистых материалов. Поддержка местных производителей, применение устойчивых технологий позволяют брендам соответствовать современным ожиданиям потребителей, ориентированных на экологичность, ответственность.
Тренды
Отличный пример — 3D-печать. Она позволяет создавать уникальные миниатюры, персонализированные сувениры, увеличивая их ценность, индивидуальность. Сюда же можно отнести и продукцию из переработанных материалов, с минимальным воздействием на природу.
Успешные кейсы
Такие гиганты как Disney, Red Bull или Starbucks тоже используют сувениры для продвижения. Они создают продукцию, которая не только служит памятными подарками, но также помогает строить долгосрочные отношения с клиентами. Сувениры становятся частью воспоминаний, усиливают привязанность к бренду.